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myspace,google,淘宝的成功机密

来源:新华网 登荣英晚报

晨报记者 苗夏丽 付费阅读2400元一年,微博大号林奇看盘7月份一个月入账近10万元,这个收入可能是小白领一年的收入。近日,新浪微博启动打赏功能公测,同时小范围测试付费阅读功能,据微博一内部人士透露,8月8日-11日3天时间左右,开通打赏和付费阅读功能的微博用户,支付宝账户都收到钱了,累计的流水超过26万元。 一条微博得赏过千元 到目前有97个人打赏,收入金额大约1700元。电商自媒体龚文祥昨天给记者发短信说。龚文祥在新浪微博有63.25万粉丝,累计发布的微博超过3万条,主要是电商领域,被近百人打赏的文章是《传统企业接地气做O2O的节奏和方法》。记者在这篇文章的下方看到赏字,点击进入,默认打赏50元,也可随意填写打赏的金额,然后通过微博支付扫描二维码成功付款。龚文祥晒出的截图显示,粉丝打赏金额差异很大,少则0.01元,多则100元。 龚文祥告诉记者:打赏的文章,适合原创多的微博用户,或者连载等,粉丝或多或少的打赏行为,可以鼓励微博用户持续提供优质的内容。龚文祥强调,此前在YY语音和在线文学应用比较广,比如YY 一个在线女主播,或一个起点文学的写手,可能会获得土豪上万的打赏。 将打赏嫁接到微博平台上,有着近25万微博粉丝的自媒体人程苓峰对这个模式似乎很看好。他说:打赏是微博、微信这类粉丝平台的独有优势,其它新闻聚合网站不具备。能把读者对作者的欣赏、信任体现出来。新闻聚合类网站只有流量,是短期的,没有因关系而成的社群粘性。 打赏暂难比拼微博广告 对很多卖字为生的人来说,打赏并非一个新模式,早在博客时代,就有不少写作者在自家博客上求打赏,给我买杯咖啡是他们常会用的措辞。 新媒体观察者魏武挥就曾作过这样的尝试,在文章下面嵌入打赏的按钮,读者可以点击通过支付宝等付费,金额多少主要看读者心情。去年到现在,打赏挂了大约1年多时间,累计收入不超过1000元。魏武挥说,其中一笔500元是一个认识的朋友打赏的。而另一位金融博客作者,在博客上放置了1年的打赏链接,收到的打赏也不过四五百元。我的读者没有打赏习惯,而且用支付宝打赏也相对麻烦,这是这位读者看待打赏有限的原因。 事实上,真正让打赏大行其道的,是类似起点这样的文学网站。由于打赏多寡与作者的排名挂钩,因此许多小说粉丝会为热爱的读者大手笔打赏。大神级写手,一次被打赏的金额可能数以万计,而像唐家三少这样的顶尖写手,甚至收到过一次100万元的打赏。 微博推出的打赏功能,目前有600多自媒体开通了,微博上的自媒体作者只需通过微博个人主页的管理中心-粉丝服务-付费设置,就可开通打赏功能。开通过程中,需要作者提供支付宝账号、真实姓名、联系电话、设定的打赏金额给粉丝参考。自媒体作者在发布长微博时,就可增加打赏按钮,这在技术层面降低了门槛。 拥有近25万微博粉丝的自媒体人程苓峰就认为,新浪微博应当为自媒体提供的功能,首先要有的不是给文章挂广告、不是收费阅读,而是读者看完文章后打赏。挂广告的量估计不会大,也传统。收费阅读有悖于内容的传播广度,都不是未来。打赏是未来。 不过,打赏能否成为大V的核心收入,却仍是一个未知数,至少就目前情况来看,还比不上传统自媒体的变现渠道。比如作为尝鲜者的龚文祥,微博广告收入占自媒体收入比在80%-90%,如 微 博 对 外 报 价 是 一 条2000-3000元(140个字),通过新浪微博平台自动投放,即自媒体收入一个月能达到9000多,预计未来能维持在1万元左右。近日,龚文祥还尝试在微博上卖货,发一条微博成交100单,收入大约在1万元。而一条长达6000字的长微博,打赏收入不到2000元。对龚文祥这样的号而言,打赏固然微博收入多元化了,但短期内还很难占到主流。 微博付费阅读月入数万 打赏相当于看天吃饭,太不稳定了,如果是付费阅读按月收费,那么我作为写作者至少对每月收入有预期,此次打赏模式的另一位参与者,左岸女人网创始人、护肤专家冰寒对打赏并不看好,而是更看好微博同期推出的付费阅读模式。虽然冰寒自称不是职业写作者、不靠写字为主业,但是他也不喜欢打赏这样充满不确定性的模式。 要让读者拿出真金白银,为内容付费,在信息泛滥的时代并不是一件容易的事情。起点等文学网站的成功,至少证明在连载小说领域,已经有广大粉丝愿意为此买单。而新浪的付费阅读模式,显然是希望将其推广至更广泛的文字领域。 据了解,付费阅读这一块,微博近期进行了小范围的测试,目前典型的都是股票投资类,据记者了解,一个是林奇看盘,针对A 股投资;一个是BT美股手纪,提供美股投资的内容。 林奇看盘微博,其粉丝量大约在14.3万,在大V号中并不算多,记者点开他在8月11日发布的长微博:今日股市策略:机器人注 意 风 险,小 幅 减 仓(2014.08.11),标题前面会有付费的小标示,文章下方有一个继续阅读按钮,并附注一行文字:还有68%的精彩内容,购买继续阅读,记者点击,页面就会跳出收费标准,林奇看盘的月费、季费、半年和年费都统一是2400元,即如果月收入93600元,则大约有39个粉丝付了年费。39个付费粉丝,占14.3万粉丝的比例几乎可以忽略不计,但却为其带来不菲收入。BT美股手纪的7月收入大约在84968元,其收费是阶梯式的:每月1888元,每季3488元,半年3488元,一年5888元,粗略计算,有几十个人愿意付费。 虽然已经有两个微博玩家从付费阅读中受益不浅,但是当付费阅读模式推而广之之后,到底有多少内容能够吸引足够的粉丝去付费阅读仍是问题。新媒体观察者魏武挥对记者说:阅读付费,还是要看行当,IT评论等内容跟人的财富和生活等没有密切的关系,收费也比较难; 而证券股票投资,直接关系到财富的增减,有人愿意买单。魏武挥说,从事股票咨询的,一个月收入八九万可能也不算高的,有的股票分析报告甚至能卖到6位数。 记者手记 收费虽好 勿忘合规 晨报记者 张佳昺 几周前就注意到新浪微博推出的付费阅读,当时第一反应是太棒了!码字者终于可以收钱了!,而紧接着第二反应却是:荐股也能收钱,这要出事的啊! 是的,在首批试水付费阅读的账号中,股票类的账户堪称主力军。但问题在于,荐股终究不是网络小说,想怎么写就能怎么写,想怎么收费就可以怎么收费的。根据 《证券法》,未经国务院证券监督管理机构批准,任何单位和个人不得经营证券业务。从以往的监管经验来看,只有证券机构旗下持有投资顾问或者分析师资格的从业人员,才能够撰写荐股报告并且收费。当年在博客上红极一时的带头大哥777就是因为通过QQ群收取会员费荐股而非法经营入狱。 那么,荐股类的付费阅读微博账号有相关资质吗?从本报记者的采访来看,当事人或是强调美股不受证监会监管,或是对此问题避而不谈,并不能给出完全令人信服的结论。 收费虽好,但是这却将码字转变为经营活动,除了荐股有《证券法》监管外,类似医疗、教育,只要涉及经营活动,同样需要相关的资质。 目前,微博的付费阅读还只是内测,希望其在正式推出之时,能够对收费微博账号实施分类管理,需要资质的领域,勿忘合规。 825 105 592 375 634 442 446 79 374 303 821 145 290 928 370 638 763 538 813 704 942 750 38 873 425 287 749 97 514 426 499 765 171 399 874 392 108 446 912 545 62 505 91 977 760 398 569 580 243 260 684 86 65 270 274 128 8 132 190 339 153 593 230 696 355 455 408 921 137 342 84 790 86 142 542 554 563 475 720 186 220 970 923 726 228 569 107 400 432 556 423 572 655 96 229 889 817 592 17 322

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